上海VI设计

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为一个最新款的LV红白蓝包包筹划几个月，查询/比较哪里买比较划算，然后下定决心少买了10件衣服、如海绵吸水般存几个月的工资把它买回来，心满意足地背上一辈子，已经成为旧事。在选择越来越多的今日，潮青的消费模式以从“慎重型”奔向“情感体验型”，看到喜欢的东西即使再 贵也一样快速购买、快速使用并厌倦、快速闲置或者快速卖掉以购买新的爱物，消费周期非常短促，消费随时处于激活的“刷新”状态。

快速消费主义诞生

消费物品是指包括被吸引、购买、使用、抛弃整个使用物品的全过程，快速消费主义是说消费整个进程以高速度加快，导致消费品的真正使用时间缩短，而通过消费带来的心理愉悦则缩短，而消费行为变得频繁。尤其在奢侈品的消费行为上表现明显。简单地说看到喜欢的东西马上冲动购买，很短的时间就另有新欢，这已经成为潮界的一个普遍现象。


快速消费主义者标签

超爱Window Shopping

审美疲劳

非常关注潮流事件

成日上EBAY搜查

喜欢跟朋友换东西来用

一两次物品使用时间缩短，甚至使用几次即被新欢代替

超多闲置的物品

喜欢寄卖物品

品牌喜好的转变

令消费频率不断升高　形成新体验

数数近年来不断出现的潮流品牌，从RedWing到Visvim，从Levi's到NHBD，潮青们对品牌的喜好在不停地转换，即使未必会花钱购买，但谁都知道CdG与Superme的之间的兴起衰落吧？潮流巨轮不停转动，令潮物的转换速度也不断提高，间接形成年轻人中的一个快速消费主义，今天追捧一个品牌，于是疯狂地购买，明天潮流杂志或者潮流教父穿上新的品牌，大家又再盲目追随，不过在快速消费主义的巨大浪费下，其实也形成一种新的生活体验，他们开始比任何人都了解商业与品牌背后的意义，陈冠希一件800多元的Tee，居然洗两次就完蛋，还不如支持H&M呢！


阿辉

不喜欢了就换，是为了找到更好

每月换一部新手机对于阿辉来说是平常的事情，因为更令人吃惊的举动是一年换了6部汽车。但大家别以为花费巨大,虽然不停转换但每次只需要补足差价就可以,以手机为例,只是几百元,但却可享受最先进的功能或外形设计。阿辉说自己不算手机玩家，比较多注重手机的外型，那些不喜欢的手机就拿去卖掉，在不断试用中，他也逐渐发现自己更喜欢索爱和诺基亚这两个品牌。

至于汽车，阿辉有不少置换的理由。先是买了菲亚特发现太废油，换了部飞度，车身太轻开不快就换铃木雨燕，结果驾驶不方便就换成大众POLO，又因为是自动的想换部手动的买了丰田特锐，觉得椅子不好坐，于是换了三箱的polo，暂时觉得还不错，慢慢找到但却更好更适合自己的东西。

慧慧

并非奢侈而是购买一份心意

慧慧曾经在专卖店工作的经历，她说欣赏很品牌的标志设计，那包含着很多名师的心血，但不代表她对品牌就盲目追求，因为她喜欢的通常只是品牌的一部分。例如LV、Gucci她会喜欢某季的手袋，如是这季就主攻这些产品，到了下季可能喜欢上VivienneWestwood的饰品，或者Prada的鞋子。

可是经过不断的购买消费，她发现自己所以即使最喜欢的袋子也不过是只有二三个月的宠幸期，因为会有更喜欢的手袋添置。即使这样，慧慧平时逛街的时候，看到喜欢的手袋也是毫不手软的买下来，问她会不会犹豫？她很爽快的回答：喜欢的东西为什么要犹豫？

情绪压力的宣泄
压抑性存款　不如买每天的开心

心理学家说，女人疯狂购物是为了宣泄情绪，也是享受生活的一种方式。英国一位女士做过实验，一个中产阶级假如一年不胡乱消费的话，大概能存5000英镑，放之于发达国家当然不算富有，但对于中国来说，6万左右的存款也只是仅仅够买一辆小车，可是这一年内既要省吃俭用，又要压抑消费欲望，心理压力大，其实得不偿失，倒不如花钱买每天的开心。

吃饭、唱K是大部分都市人的解压、宣泄情绪的方式，LV不再是地位的代表，也没有把它当成贵重物品，不断购买不断卖出，也不过只是发泄情感的方式，所以不少人所认为，购物并非要奢侈品，其实是享受付钱的一瞬间。下面的两位被采访者，在不断的消费中，又逐渐把快速消费遗留的缺点变成自己的一门生意，或许能给有同样消费苦恼的你一点参考。


肠仔cai

压抑地存钱　不如干脆买个开心

假如肠仔cai把每个月购物的花费存起来，相信已经是小富豪。但这样却未必会令他得到快乐。因为到外国留学的关系，肠仔cai的眼界会相对比一般人广阔，像LEVIS、UnderCover、Fenom、Neighborhood这些限量的特别版，他觉得是信心的保证，例如技术含量高，不容易会出翻版，因为洗水、纹路很难模仿，因此他特别喜欢这类服饰，比如他目前最爱的Neighborhood04M64拆章特别版到目前为止没有出现过仿制，他甚至专门做了一个衣橱，把他的最爱挂起来。后来干脆做了网站www.chiczshop.com专门卖自己的闲置，这样腾出资金再添置新的衣服，拥有这些东西，也满足了自己的需求，开心呗！


Karen

快速消费的终点是理性消费

Karen以前是个绝对的快速消费主义者，看到稍微动心的东西就会毫不犹豫的买下来，结果家里变成她的战利品仓库。帆布袋的LV、满屋子的HELLOKITTY、成筐的ANNASUI盒子镜子指甲油，很多都是没有开封的，买的时候喜欢，因为东西太多。

她说，根本没有把拿奢侈品当奢侈品，那些只是一时取悦自己的小玩物，也是是自己成为快速消费主义者的最大原因。不过现在Karen购物已经理性了很多，太多的闲置令她有开间二手店的想法。开始告诉自己要理性，除非确信自己很喜欢才买下来，虽然偶尔也会有疯狂扫货大爆发。


商家顺推快速消费

潮拜H&M快速消耗式时装

H&M这个来自瑞典的成衣品牌,素以质料普通,但款靓价平MIX&MATCH风格风靡全球。H&M赖以出名和盈利的杀手锏，就是聘请世界级时装设计大腕打造平价品牌服装。在香港开业当天，排队等候进入商场的人一直排满一长条街,还又是警察维持秩序的。许多人准备好在开店的那一瞬间以英勇无比的姿态冲进去，然后用迅雷之势抢到想要的那几件衣服，因为货架会很快空无一物。当然，你可以第二天再来，但同样会面临近千人的竞争。如此夸张的情形并非替H&M吹嘘。原计划要卖几个星期的服装在几个小时内就被抢购一空。H&M快速消耗式时装将大众化的时装潮流再推上一层，所以受到潮人热捧。


DISPLAY大量货在橱窗

到广州本地比较有名气的潮店集中地，流行前线和原潮区逛一圈就会发现，这些商铺已经深谙快速消费主义者的心理。商铺装修DISPLAY大量货在橱窗，将自己店内的特色商品和镇店之宝展示出来，有的甚至在店外，人流比较密集的地方放置自家的货品展示柜，让消费者从外观看就如同进入店铺一般，甚至无需进到店铺就知道所售商品特色是否适合自己，慢慢形成快速购物消费心理。


终极解决方法

格格物现实版

日本流行带动香港格格物放货

格仔放货是源自日本，最近热爆香港的寄卖品店，不过形式却有大改变。格子铺主将整个店铺做成N个透明格子，按照空间大小和位置的好坏收取租金，想放货的话只需要租个透明格子，将自己的货摆进去，保证货物有足够的展示空间，远远即能被看到，不会被寄卖店放在偏僻角落，而且自己的格仔内想放什么久放什么，想怎样摆设就怎样摆设，好像是一个MINIsize的店铺一样，售价也是全凭自己做主，对于想放货的人来说回收资金快，非常方便！对于买货的人来说可以用比较便宜的价格淘货，不喜欢的时候也可以一样放掉，都是间接助力快速消费。


本地格格物寄卖店雏形已现

格子放货在香港热捧，广州本地也有店铺具有雏形。专门售卖日版正品潮货的的chicz店本来就受香港格仔店启发，专门设计有白色的格子柜放置店主本人的闲置品，还在橱窗的玻璃商挂起本店热卖的款式和特色的商品，因为最近不少客人询问是否可以接受放货，准备将沿玻璃窗全部做成格子模样，专门给客人放货，店主chico如果生意理想的话，甚至可以将旁边的铺位打通做专门格仔店，专供客人放货。收费方面，300元左右就可以租一个格子。

地址：北京路潮楼二楼原潮区

OJ-C07铺chicz
店主chico

Q（可乐生活）&A（chico）:
Q：为何会采用这样的装修方式?

A:这样可以让走过的人都可以看到店铺的特色货品，他有需要的时候就会进来
Q：平时多不多人站在外面看货?

A:大部分客人都是看到橱窗挂的款式进来看货的
Q：多数放些什么货在橱窗?

A:特色货品或者镇店的特别款
Q：格仔放货有什么优点和缺点？

A:全方位展示货品，比较快速地销售；缺点是格子的形式比较适合小件物品，对于体积比较大的物品就比较难展示

CHICZ店内原本就设计有格仔
经常看到人看到告诉询问怎样放货
这个位置店主准备全部做成格仔

记者手记 玩得起吗？

谁不知道花钱爽，用新欢物品爽？如果你这样想，说明你吃不到葡萄说酸，玩不起。确实，前提是有这个能力，我们采访的人物都是高收入的个案。

快速消费看起来更像是奢侈浪费的代名词，其实每个人都有购物欲，只是表现形式不同罢了，就学术上说，促进社会资源再分配，就感性上说，却是为人们释放压力寻找了一个正当理由。

《可乐生活》主张要么没条件不玩，要么就玩到成精。只有快速、奢华过的人，才能够真正知道自己和其他潮人的需要，正如Karen正慢慢走向快速消费的反面———更理性的消费。又或者像张柏芝的弟弟张柏文，专门当网上炒家，月赚上万，变成有生意头脑！

VI设计流程

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VI设计的程序大体可以分为四个阶段：

1.VI设计调查分析与方向确定

A/ VI 设计调查对象

高中阶层科技经营人员
一般员工
合作厂商
经销商方、代理商
消费大众
B/ VI 设计调查内容

企业思想的形成，包括经营理念、企业定位、意识改革沟通、员工归属感、组织体制。
行销策略，包括企业形象策略、产品定位策略、市场定位策略、广告策略。
产品特性分析，包括功能、外观、价格。
视觉媒体分析，包括企业本身媒体现状、竞争同行媒体善。
2. VI设计基本要素与设计发展

A/ VI设计企业标准设计

企业名称标志标准字体设计
第一次评选说明会
第二次评选
企业名称标志标准字体定案
企业名称标志标准字体应用
B/ VI设计企业标准色彩设计

企业色彩设定
企业色彩说明
企业色彩测试
企业色彩定案
企业色彩应用
3.VI设计的范围

A/ VI设计事务用品

名片设计
信纸、信封
资料袋
传真用纸表头、续页
便条纸
卷宗夹
定单、受购单、送货单
电脑业务专用表格
主管专用备忘录
业务专用原稿纸
公文表格
内外海报格式
B/ VI设计-企业建筑物外观设计

公司名称招牌
建筑物外观招牌
大门标识
活动式招牌
各营业处出口、道路规划
大门入口指标
路标指示
景观规划设计
照明设计
C/ VI设计-企业建筑物内部设计

企业内部参观指标
各部门工作室指标
内部作业流程指标
各营业处出口、通路规划
室内空间精神标语设计、企业机具设备设计
D/ VI设计-运输工具识别

业务用车
公交巴士
手推车
平板车
载运货车
堆高机
其他重型机器
E/ VI 设计-服务标识

识别名称证件
男工作制服
女工作制服
公司旗帜
F/ VI 设计-宣传体系

邀请函
企业简介、年报
技术资料说明
产品目录
商品海报
商品包装
报纸广告设计
杂志广告设计
电视广告设计
网页风格设计
赠品
贴纸
其他
4.VI设计手册的编辑

A/ VI 设计手册编辑的意义

所有设计体系统完成后，应集中检查，并做适度修正，最终定案后，编辑成一套实用的 VI 规范手册，作为企业在 VI 系统实施当中的范本和标准。手册自发布之日起，各相关单位及部门在使用中，均应严格执行手册所规定的各项规范，不得随意更改，以保证企业形象的完整和统一，避免产生误导。

B/ VI 设计手册的设计稿

大多数企业的 VI 手册都以喷墨打印的方式出稿，发行量大或有特别要求的企业可采用印刷的方式，虽然印刷成本相对较高，但印刷的效果版面清晰、色彩准确，建议企业最好还是采用印刷方式出稿，以保证手册的页面效果。

C/ VI 设计手册的编辑形式

根据企业的性质、规模大小和 VI 设计项目的繁简不同， VI手册可采用单册或多册形式。 VI 设计项目不是很多的企业，一般都采用基本要素部分和应用设计部分合编成册的方式，而那些规模较大的企业、集团公司，则可根据 VI 应用项目的类别分成几本分册，与企业“基本要素系统规则手册”一起，编制成一整套 VI 手册合集。这样，可以根据内容而选择，不致于拿起来感觉太重、太大，同时也便于分类管理。

D/ VI 设计手册的装帧设计

VI 手册和普通书本一样，一般都有“目录”和“前言”，有的还有“附录”和“后记”，但不管是怎样的内容和版面，是整册编辑还是分册编辑， VI 手册的整体视觉都应与该企业的VI 视觉形象风格特点保持一致。

E/ VI设计手册的装订

一般用活页式装订，也有企业的 VI 是胶装成册。手册的装订数量可根据企业的规模大小与实际需要，按统一的规格和模式制作。在现今计算机普及化的年代， VI 手册都附有一张相同内容的 CD 光盘，以便于企业 VI 实际项目的正确实施的备份保存。光盘背面的视觉形象风格，一般与手册的封面设计相协调，可安排置于手册封面或封底的内侧，如果光盘盒单独包装，则同样需要对外包装光盘盒进行统一形象设计。
 

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